11번가의 ‘월간 십일절’은 2년 만에 이커머스를 대표하는 쇼핑 프로모션으로 자리매김했다. 지금까지 24번의 ‘월간 십일절’을 통해 결제된 누적 거래액은 1조 6031억원을 기록했으며, 월간 십일절에 구매한 결제고객 수는 누적 1450만명에 달한다.
회를 거듭할수록 ‘월간 십일절’의 성과도 커지고 있다. 지난 1월 11일 진행한 올해 첫 ‘월간 십일절’은 2020년 1월 ‘월간 십일절’ 대비 거래액이 84% 증가했다. ‘월간 십일절’을 도입하기 전인 2019년 1월 11일(당시 ‘11번가데이’) 대비해서는 138% 증가한 거래규모다. 지난해 11월 11일에는 하루 거래액 2018억 원이라는 역대 최고 기록을 세웠다.
11번가는 ‘월간 십일절’의 강점으로 매시간 진행되는 ‘타임딜’과 브랜드 기획전 ‘워너비플러스(Wanna B+)’의 검증된 상품경쟁력을 꼽았다. 국내외 대표 브랜드들과 협력해 ‘월간 십일절’을 위한 11번가만의 단독 특가 상품들을 공개하고, 시즌 별 인기 상품과 쇼핑 트렌드를 앞서가는 이슈 상품들을 발빠르게 선보이면서 ‘월간 십일절’에 대한 고객들의 관심을 집중시켜 왔다.
11번가 이상호 사장은 “11번가는 지난 2년 간 ‘월간 십일절’을 급이 다른 쇼핑기념일로 만들기 위해 노력해 왔다”며, “고객들이 ‘월간 십일절’을 통해 쇼핑의 재미와 혜택을 동시에 누릴 수 있도록 차별화된 고객경험을 계속해서 제공할 것”이라고 전했다.
11번가는 2021년 ‘월간 십일절’을 통해 각계각층 다양한 세대의 솔직한 이야기를 담은 ‘월간 피플’ 등 고객 참여에 기반한 새로운 쇼핑 콘텐츠를 추가했다. 여기에 ‘라이브11(LIVE11)’로 다채로운 라이브 방송을 편성해 십일절을 기다린 고객에게 주는 쇼핑의 즐거움을 강화하는데 집중할 계획이다.
11번가는 11일, 2월 ‘월간 십일절’을 진행한다. 먼저 오전 11시에는 애플 에어팟 맥스의 라이브 방송을 진행한다. 라이브 방송중에만 공개하는 특별 혜택이 준비돼 있다. 애슐리 밀키트(오후 1시), 팸퍼스(오후 3시), 엘빈즈 이유식(오후 7시)등 다양한 상품이 연이어 라이브로 소개된다.
십일절의 백미 ‘타임딜’에는 오전 11시 LG전자의 LG그램 2021 17형(2,059,000원), 삼성 무풍 큐브 공기청정기(899,000원) 등을 시작으로 인기 생활가전, 노트북 등 78개의 상품이 매시간 공개된다. 이 외에도 11번가의 차별화된 서비스로 혜택을 강화하고 있는 선물하기, 장보기 서비스의 추가 혜택을 제공하고, 최대 51% 할인된 다양한 e쿠폰 상품도 판매한다.
11번가의 ‘월간 십일절’은 매년 11월 십일절 페스티벌이 전국민 쇼핑축제로 자리잡으며 고객들의 많은 사랑을 받게 되자, 11번가 고객에게 매달 ‘십일절’ 급의 쇼핑혜택을 제공한다는 의미로 시작하게 됐다. 11번가는 2019년 2월부터 매달 11일을 ‘월간 십일절’로 정하고 다양한 국내외 브랜드의 대표 상품 및 11번가 단독상품 등을 모아 다양한 쇼핑 테마와 함께 선보이고 있다.
김봉수 공유경제신문 기자 news@seconomy.kr
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