뉴발란스는 매년 차별화된 디자인과 트렌디한 컨셉의 상품을 선보이며 스포츠 업계에서 다운자켓의 경쟁력을 증명해 보이고 있다. 2014년 패트롤 다운, 2015년 카메라맨 다운, 2016년 프로다운에 이르기까지 스포츠 패션의 새로운 트렌드를 리딩 하는 선두주자로서 입지를 다져가고 있다.
이번 팝업스토어는 ‘네버 스톱 프로그레싱(NEVER STOP PROGRESSING)’을 테마로 구성, 프로다운을 포함한 다운자켓 제품들을 직접 체험하고 만나볼 수 있는 기회를 제공한다. 프로다운은 지난해 출시되자마자 조기 완판 기록을 세우며 고객들의 큰 사랑을 받은 제품이다. 올해에는 보온성을 강화하고 새로운 색상 및 디테일한 디자인 요소를 추가하는 등 기능성과 스타일 면에서 완성도를 높여 주목 받고 있다.
이와 함께, 배우 유아인이 이끄는 로컬 아티스트 그룹 스튜디오 콘크리트와 협업해 특별한 작품 전시를 진행한다. 팝업스토어 외부와 2층에서는 스튜디오 콘크리트의 소속 아티스트 권바다 작가가 ‘진보, 발전, 나아감’의 메시지를 담아낸 설치 미술을 관람할 수 있다.
한편, 뉴발란스는 이번 홍대 프로다운 팝업스토어를 찾는 고객들에게 감사의 마음을 전하고자 2주 간격으로 다양한 이벤트를 실시할 계획이다. 우선 11월 4일에는 뉴발란스 우먼스 모델로 활약하며 많은 사랑을 받고 있는 김연아 선수가 매장을 방문해 팬들과의 소통의 시간을 마련할 예정이다.
또한 11월 17일에는 홍대입구역 인근에서 플래시몹 퍼포먼스가 열리며, 팝업스토어 쇼윈도를 활용한 패션쇼와 DJ 공연 등이 준비되어 있다. 12월 1일에는 홍대 버스킹 출신의 유명 아티스트 공연 및 인근 홍대 버스커들과의 협업을 통한 NB 스트리트를 조성해 특별한 추억을 제공한다. 마지막으로, 12월 15일에는 크리스마스를 맞이해 럭키백 이벤트 및 신진 디자이너와 협업을 통한 네온 컨셉의 쇼윈도 포토존 등을 구성할 계획이다.
뉴발란스 마케팅 담당자는 “이번 홍대 프로다운 팝업스토어는 단순히 제품을 체험하고 구매하는 곳이 아닌, 다채로운 콘텐츠를 결합한 복합적인 문화공간으로서 고객들에게 보다 차별화된 경험과 즐거움을 제공하고자 한다”라고 전했다.
박정우 기자 news@seconomy.kr
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